VIEW
READ MORE
De merkidentiteit is het gezicht en stem van jouw merk. Het omvat de unieke kenmerken en persoonlijkheid die een merk definiëren en onderscheiden van anderen.
Merken kunnen we vergelijken met personen. Elk individu heeft een eigen naam, een ander gezicht, een variërende kledingstijl en een unieke manier van communiceren. Als je erover nadenkt, ieder persoon is uniek.Voor jouw merk geldt hetzelfde, alleen op een andere manier. Denk hierbij aan eigenschappen zoals, het logo, de visuele identiteit, tone of voice, de drijfveer van de organisatie en waar ze voor staan. Om een sterk merk te ontwikkelen is de consistentie van deze elementen essentieel. Een merk vanaf scratch opbouwen dat opvalt, is geen gemakkelijke opdracht.
De merkidentiteit is het verlengde van de merkstrategie. De unieke positionering die daar wordt geformuleerd komt terug in woord en beeld binnen de merkidentiteit. De merkidentiteit komt tot leven door de activatie van een merksysteem welke bepaalt hoe een merk oogt, voelt, spreekt en beweegt. We zetten ideeën om in krachtige concepten en een uitgesproken merk. Binnen de merkidentiteit bepalen we de kleur, logo, naming en vele andere zaken van het merk.
“Na 27 jaar was het tijd voor een nieuwe huisstijl voor gemeente Moerdijk. Het resultaat is een doordachte en goed onderbouwde huisstijl die herkenbaar, eenvoudig en krachtig is. Dit past perfect bij Moerdijk.’”
Connie Polak
Communicatie-adviseur gemeente Moerdijk
De merkidentiteit is dus het visuele en verbale aspect van een merk. Een sterke merkidentiteit versterkt de herkenbaarheid en aanwezigheid van een bedrijf. Naast het onderscheidende vermogen bouwt consistente branding vertrouwen op bij consumenten. Een sterk merk straalt geloofwaardigheid uit en wekt vertrouwen, wat essentieel is voor het aantrekken en behouden van klanten.
De verbale identiteit, de visuele identiteit en de motion identiteit van een merk vormen de kern van zijn communicatie en merkbeleving. Ook hierin zit de kracht van consistentie. Ons doel is merkidentiteit te maken waarbinnen de verschillende onderdelen naadloos op elkaar aansluiten.
Een merkidentiteit is het unieke karakter van jouw merk: hoe het eruitziet, klinkt en voelt. Het is de combinatie van visuele elementen zoals logo, kleuren en typografie, én verbale elementen zoals tone of voice en merkverhaal. Je merkidentiteit is wat jouw merk herkenbaar, onderscheidend en betekenisvol maakt voor je doelgroep. Het omvat dus ook de waarden, persoonlijkheid en belofte van je merk.
Een bekend model dat hierbij helpt is het Brand Identity Prism. Dit model brengt zes dimensies van je merk samen. Zoals persoonlijkheid, cultuur en zelfbeeld. Dit om te zorgen voor een consistente en sterke merkuitstraling.
Je bepaalt een merkidentiteit door te starten bij de merkstrategie. Wat is de missie van jouw merk? Wat wil je uitstralen? En wat maakt jou uniek in de markt? Op basis hiervan definieer je de visuele en verbale elementen van je identiteit. Een sterk proces bestaat uit:
Je bouwt een merkidentiteit op in fases: van strategie naar activatie. Eerst formuleer je een onderscheidende merkstrategie, dan vertaal je die naar een herkenbare visuele identiteit, een krachtige verbale identiteit en een consistente merkbeleving. Denk aan een brandbook, website, campagnes, social content en tone of voice. Zo wordt jouw merk herkenbaar én voelbaar in elke uiting.
