Eenheidsworst
Geschreven door
Rik Mulder
Het worst case scenario? Dat alles op elkaar begint te lijken. LinkedIn posts, websites en copy. Van dezelfde slager, dezelfde smaak. Van dezelfde prompt, dezelfde uitkomst. Je kent het wel. Je opent een paar websites. Scrollt door wat LinkedIn-posts. Kijkt naar een paar “nieuwe” merken. En ergens halverwege denk je, heb ik dit niet al gezien? Niet omdat het slecht is. Integendeel. Alles klopt. Strak design. Mooie gradients. Goede teksten. Precies het probleem. Want alles klopt zó goed… dat het op elkaar begint te lijken. Welkom in het tijdperk van de AI-eenheidsworst.
Inhoudsopgave
Waar we massaal dezelfde tools gebruiken, dezelfde prompts invoeren en vervolgens verrast zijn dat alles dezelfde smaak heeft. Een beetje zoals een straat vol restaurants met exact dezelfde menukaart. Prima eten. Niks mis mee. Maar je loopt er zonder nadenken voorbij. En het blijft dus niet hangen.
En laten we eerlijk zijn, wil iedereen van dezelfde worst eten?
De nieuwe middelmaat is best goed (en dat is precies het probleem)
De AI-eenheidsworst leeft in details. In de kleine, herhaalbare keuzes die steeds terugkomen in copy, visuals en layout. En dat is logisch. Want AI is geen eigenwijze creatief directeur. AI is een patroonmachine. Het kijkt naar wat vaak voorkomt, wat goed werkt, wat “logisch” is… en serveert dat terug. Het resultaat? Goede teksten, maar zonder randje. Mooie designs, maar zonder karakter. Websites die logisch in elkaar zitten, maar nergens verrassen. Alles klopt. Alles voelt goed. Alles is… prima. En precies daardoor glijdt het langs je heen. Geen wrijving, geen gevoel, geen herinnering. Eigenlijk alles wat de worsten van de HEMA wél hebben.
Bingo!
En die teksten, die zijn misschien wel het meest herkenbaar. Zinnen die altijd kloppen, maar nooit iets zeggen. Copy waar geen leuk haakje aan zit, waarbij je denkt hier laat niemand zich door vangen. Het leest lekker weg. Het klinkt professioneel. Maar ondertussen is het gewoon een tilapia die in een grote bak wordt gekweekt. En de viskenner weet wat die eet.
Dus dat gebruik van AI in copy hoeft niet slecht te zijn. Afhankelijk van hoe je het gebruikt. Want AI schrijft precies wat jij erin stopt. Geef je ‘m shit, dan krijg je shit terug. Gooi je er lef, context en een duidelijke mening in, dan wordt het ineens een stuk interessanter.
Het verschil zit ‘m dus in de keuzes die je maakt. In wat je wél zegt, maar vooral ook in wat je durft weg te laten. In het randje. In de toon. In het stukje persoonlijkheid dat je er zelf in stopt. Want zonder dat… blijft het gewoon netjes. En netjes is zelden onderscheidend. En voor je het weet zit je er zelf ook tussen. Tussen al die teksten die precies goed zijn… en daarom precies hetzelfde voelen.
Menselijke differentiatie
Hier komt het goede nieuws. Onderscheid is geen talent. Geen creatieve ingeving die alleen op dinsdagmiddag werkt, kunnen wij je uit ervaring vertellen. Het is, in veel gevallen, een serie keuzes. Keuzes die je durft te maken. En misschien nog wel belangrijker, keuzes die je durft te verdedigen. Want dat is precies waar het vaak misgaat. We zijn zo gewend geraakt aan gemak, best practices en “wat werkt”, dat we automatisch binnen de lijntjes blijven kleuren (saai). Veilig. Doordacht. Onderbouwd. Maar ook voorspelbaar.
En dat is precies waar menselijke creativiteit het verschil maakt. Niet omdat wij het wiel opnieuw uitvinden, maar omdat wij wél de tijd nemen om te begrijpen waar dat wiel naartoe moet rollen. Als brandingbureau duiken we niet direct in design of copy, maar eerst in de kern. Wie ben je? Waar wil je naartoe? Van daaruit ontstaan keuzes die niet altijd de meest voor de hand liggende zijn. Soms schuurt het een beetje. Soms is het nét anders dan wat “gebruikelijk” is. Maar juist daar ontstaat karakter. Een eigen smoel. Iets wat blijft hangen.
Want laten we eerlijk zijn, als mensen willen we ook niet allemaal hetzelfde eruitzien. Niet dezelfde kleding dragen, niet hetzelfde kapsel hebben, niet hetzelfde verhaal vertellen. En niet allemaal van dezelfde worst eten. Waarom zouden merken dat dan wel doen?
De eenheidsworst
En daar kom je weer terug bij het begin. De eenheidsworst. Want zolang we blijven kiezen voor wat makkelijk, snel, wat werkt en wat “wel goed voelt”, blijven we hetzelfde produceren. Nette merken. Kloppende verhalen. Prima designs. Maar waarschijnlijk ook merken die je morgen alweer vergeten bent. De vraag is dus niet of AI dat doet. De (ham)vraag is, laat jij het gebeuren? Blijf je kiezen voor de smaak die iedereen al kent? Of durf je iets op tafel te leggen dat opvalt. Dat schuurt. Dat blijft hangen. Want zeg nou eerlijk… wil iedereen van dezelfde worst eten?
