VIEW
READ MORE
Een sterk merk bouwen is een continue proces waarbij onderzoek aan de basis ligt voor de merkstrategie.
Een sterk merk bouwen is een continue proces en heeft geen eenmalige uitvoering. Binnen dit proces zijn er drie cruciale stappen: onderzoek, strategie en uitvoering. Deze drie pijlers vormen de basis voor succesvol merkbeheer. In de praktijk worden de eerste twee stappen, onderzoek en strategie vaak overgeslagen. Men stort zich dan hals over kop op de uitvoering. Verweg ook het leukste, maar niet het meest effectief. Dit kan namelijke leiden tot diverse uitdagingen. Ten eerste, onbenut merkpotentieel: de ware kracht van het merk blijft onontdekt. Ten tweede, onbeargumenteerde keuzes: ontwerpbeslissingen missen een stevige onderbouwing door gebrek aan onderzoek en analyse. Daarom is het essentieel om te beseffen dat merkstrategie onmogelijk is zonder gedegen onderzoek en analyse. De kernvraag bij het formuleren van een merkstrategie luidt: Waar willen we ons richten en hoe behalen we daar onderscheidend succes? Zonder diepgaand inzicht in de markt, doelgroep en de concurrentiepositie is een bevredigend antwoord op die tweede vraag ondenkbaar.
Onderzoek is de fundering van een succesvolle merkstrategie. In plaats van te verdrinken in een zee van methodes, beginnen we liever bij de kern: wat is de vraag of het probleem dat we oplossen?
Vanuit die vraag bepalen we welke interne en externe analyses nodig zijn. Hierin gebruiken we het Brand Identity Prism, wat ons tot de kern van het merk brengt, houden we intern (en externe) interviews en verkennen we de markt met desk-en field research. Hiermee verzamelen we alle cruciale informatie om een krachtige merkstrategie te formuleren. Maar dat is niet alles! Door dit onderzoek verdiepen we onze kennis van jouw organisatie en krijgen we een diepgaand begrip van de context. Met deze inzichten kunnen we nog beter invulling geven aan jouw vraagstuk.
Hoe onderscheid jij je in de markt?
Weet jij welk imago je hebt?
Wat zijn je USP’s?
Kan jij antwoord geven op deze vragen? Nee? Geen probleem. Wij helpen je graag om hier samen antwoord op te geven.
